NOVALJA je turistická obec na severozápadním pobřeží ostrova Pagu, který je součástí skupiny kvarnerských ostrovů severního Jadranu. Na počátku padesátých let se Novalja rozvíjela se sloganem: místo pokoje, klidu a překrásných pláží. Největší rozkvět zažila na konci osmdesátých let díky rozvoji soukromých ubytovacích jednotek, většinou apartmánů, známého kempu STRAŠKO a kvalitních pohostinských služeb v telích LIBURNIJA a LOŽA. Novalja v těch letech velmi úspěšně využívala své přednosti: blízkost pevniny s rychlým trajektovým spojením (pouze 10 min), spojení ostrova s pevninou v jižní části ostrova mostem, mimořádnou mikrolokalitu, která hostům umožňuje využití velkého počtu krásných pláží v pažské zátoce, většinou písečných a oblázkových a gastronomický brand - pažské jehněčí, ovčí pažský sýr a kvarnerské krevety. V poslední době pak park starých stoletých olivových stromů v okolí Luny, který budí čím dál větší zájem turistické veřejnosti.

Ve struktuře turistického produktu zaujímaly pláže od začátku rozvoje novaljského cestovního ruchu nejdůležitější místo. Kromě kempu STRAŠKO, ležícího v oblasti hustého dubového lesa a oblázkové pláže, jsou oblíbené písečné pláže Planjka, Caska v pažské zátoce a řada pláží v pažském zálivu. Nejznámější je ovšem pláž ZRĆE, ležící na západní straně pažského ostrova, která je díky své velikosti, oblázkové pláži a čistému moři oblíbeným místem návštěvníků.

Dnes je ZRĆE synonymem novaljského cestovního ruchu. Na této pláži se nacházejí nejznámější diskotéky, kluby a zábavní produkce. Aquarius, Papaya a Kalypso se staly pojmem pro letní zábavu pro mladé z celého světa. V letních měsících je Zrće místem, kde hostují největší jména diskotékové zábavy a elektronické hudby: ARMIN VAN BULEN, CALVNI HARRIS, FERI CORSTEN, DAVID MORALES, PAUL VAN DYK, TIESTO, MARUS SCULCZ. V Novalje se organizuje i velký koncert – festival elektronické hudby, na kterém vystoupili i The Chemical Brothers.