NOVALJA ist ein touristischer Ort, der sich, als Teil der kvarnerischen Inselgruppe in der Nordadria, an der nordwestlichen Küste der Insel Pag befindet. In den frühen fünfzigen Jahren des vorigen Jahrhunderts nahm Novalja eine touristische Entwicklung unter dem Motto: ein Ort der Ruhe und der prächtigen Badestrände. Ihre Blütezeit erlebte die Stadt am Ende der achtziger Jahre des vorigen Jahrhunderts durch die Entwicklung der privaten Unterkunftskapazitäten, vor allem in Form von Appartements; dazu kommt der bekannte Campingplatz STRASKO und dass hochklassige gastwirtschaftliche Angebot der Hotels LIBURNIJA und LOZA. Die Stadt Novalja nutzte in diesen Jahren äußerst erfolgreich alle ihren vergleichbaren Vorteile; die Nähe zum Festland die mit schneller Fährelinie von 10 Minuten Fahrt gesichert ist, die Verbindung der Insel mit dem Festland durch die Brücke auf dem südlichen Inselteil, ihre ausnahmsweise günstige Lage, die den Gästen eine Vielzahl von schönen, meistens aus Sand und Kiesel bestehenden Stränden innerhalb der Pager Bucht zu benutzen ermöglicht, und dazu kommt noch der Gastronomie-Brand - inseleigenes Lammfleisch, Pager Schafkäse und kvarnerische Scampi. Das aus jahrhundertealten Olivenbäumen bestehender Park auf dem Gebiet des Ortes Lun findet in neuerer Zeit immer mehr Interesse beim touristischen Publikum.
Innerhalb der Struktur des Tourismus-Produktes der Stadt Novalja pflegten Strände vom Anfang an den wichtigsten Platz einzunehmen. Neben dem Campingplatz STRAŠKO, eingeniestet innerhalb des von dichter Macchia bewachsenen und sich bis zum Kieselstrand erstreckenden Gebiets, sind noch beliebte Sandstrände Planjka, Caska am Ende der Pager Bucht sowie eine Reihe von namenlosen Kleinbuchten innerhalb der großen Pager Bucht. Den bekanntesten Platz nimmt jedoch ZRCE ein, ein Strand im westlichen Teil der Pager Bucht, der dank seiner Ausgedehntheit, dem Rundkiesel aus dem er besteht und dem klaren Meerwasser seit eh und je ein beliebter Platz für Gäste war.
Heute ist ZRCE ein Synonym für Tourismus in Novalja. An diesem Strand findet man die bekanntesten Diskomusikklubs mit dazugehörigen Parties und sonstigen unterhaltendenVeranstaltungen. Aquarius, Papaya i Kalypso ssind zu Inbegriffen der Sommerunterhaltung für junge Leute aus der ganzen Welt geworden. Während der Sommermonaten ist Zrce ein Platz, wo größte Namen aus der Welt der Disco- und elektronischer Musik als Gäste auftreten; ARMIN VAN BULEN, CALVNI HARRIS, FERI CORSTEN, DAVID MORALES, PAUL VAN DYK, TIESTO, MARUS SCULCZ. In Novalja wird dazu ein großes Konzert – Festival der elektronischen Musik, veranstaltet, worin unter anderen CHEMICAL BROTHERS auftreten.
