NOVALJA je turističko mjesto na sjeverozapadnoj obali otoka Paga, koji je dio skupine kvarnerskih otoka, sjevernog Jadrana. Početkom pedesetih godina Novalja se turistički razvijala uz slogan; mjesto mira spokoja i raskošnih plaža. Najveći procvat doživjela je krajem osamdesetih godina, razvojem privatnih smještajnih kapaciteta, mahom apartmana, poznatog kampa STRAŠKO i kvalitetne ugostiteljske usluge u hotelima LIBURNIJA I LOŽA.   Novalja je, tih godina, izuzetno uspješno koristila sve svoje komparativne prednosti; blizinu kopna sa brzom trajektnom vezom koja traje 10 min., povezanost otoka s kopnom na južnom dijelu otoka, preko mosta, izuzetnu mikro lokaciju koja gostima omogućuje korištenje velikog broja izuzetnih plaža u paškoj uvali, mahom pješčanih i šljunkovitih te gastronomski brend – pašku janjetinu, ovčji paški sir i kvarnerski škamp. U novije vrijeme, park starih stoljetnih maslina na području Luna budi sve veći interes turističke publike.

U strukturi turističkog proizvoda plaže su od početka razvoja novaljskog turizma zauzimale najvažnije mjesto. Uz kamp STRAŠKO, smještenog na području guste šume črnike, i šljunkovite plaže, omiljene su pješčane plaže Planjka, Caska u dnu paške uvale i niz plaža u paškoj vali. Međutim, najčuvenija je plaža ZRĆE, smještena na zapadnoj strani paške vale, koja je svojom prostranošću, šljunkovitom plažom i bistrim morem oduvijek bila omiljeno mjesto gostiju.

Danas je ZRĆE sinonim novaljskog turizma. Na toj se plaži nalaze najmoćnije diskoteke, klupskog okupljanja i zabavne produkcije. Aquarius, Papaya i Calypso su postali pojmovi ljetne zabave za mlade iz cijelog svijeta. U ljetnim mjesecima Zrće je mjesto na kojem ljeti gostuju najveća imena disko zabave i elektronske muzike; ARMIN VAN BULEN, CALVNI HARRIS, FERI CORSTEN, DAVID MORALES, PAUL VAN DYK, TIESTO, MARUS SCULCZ. U Novalji se organiziran i veliki koncert – festival elektronske glazbe na kojem nastupaju i CHEMICAL BROTHERS.