NOVALJA je turistično mesto na severozahodni obali otoka Paga, ki je del skupine kvarnerskih otokov severnega Jadrana. Na začetku petdesetih let se je začela Novalja turistično razvijati s sloganom; kraj miru, spokojnosti in čudovitih plaž. Največji razcvet je doživela koncem osemdesetih let z razvojem zasebnih namestitvenih kapacitet, predvsem apartmajev, znanega kampa STRAŠKO kvalitetne gostinske ponudbe v hotelih LIBURNIJA in LOŽA.   Novalja je v teh letih izjemno uspešno izkoristila vse svoje komparativne prednosti; bližino celine s hitro trajektno vezo, ki traja 10 min., povezanost otoka s celino na južnem delu otoka preko mostu, izjemno mikro lokacijo, ki gostom omogoča uporabo številnih izjemnih mivkastih in peščenih plaž v paškem zalivu in gastronomsko znamko – paško jagnjetino, ovčji paški sir in kvarnerske kozice (škampe). V zadnjih časih zbuja vse večje zanimanje turistične publike tudi park s starimi stoletnimi oljkami na območju Luna.

UV strukturi turističnega proizvoda so najpomembnejše mesto že od začetka razvoja novaljskega turizma zavzemale plaže. Poleg kampa STRAŠKO, ki se nahaja na območju gostega hrastovega gozdu in peščene plaže, so priljubljene tudi mivkaste plaže Planjka, Caska v dnu paškega zaliva in vrsta plaž v paškem zalivu. Vendar pa je najbolj znana plaža ZRČE, ki se nahaja na zahodni strani paškega zaliva in ki je zaradi svoje prostranosti, peščene plaže in bistrega morja že od nekdaj priljubljen cilj naših gostov.

Danes je ZRČE Na tej plaži se nahajajo najboljše diskoteke, organizirajo se klubska druženja in zabavne produkcije. Aquarius, Papaya in Kalypso so postali pojmi poletnih zabav za mlade iz vsega sveta. V poletnih mesecih je Zrče kraj, v katerem poleti gostujejo največja imena disko zabave in elektronske glasbe; ARMIN VAN BULEN, CALVNI HARRIS, FERI CORSTEN, DAVID MORALES, PAUL VAN DYK, TIESTO, MARUS SCULCZ. V Novalji se organizira tudi velik koncert – festival elektronske glasbe, na katerem nastopajo tudi CHEMICAL BROTHERS.